华润涉及酒类业务:

提起来华润集团,估计大多数人都能够想到华润雪花啤酒。毕竟现在的雪花啤酒的销量排名全国第一,已经成了我们最常见的酒类。至于华润集团的具体情况,我就不做过多介绍了,我今天主要讲一讲华润旗下的酒类产品。


八九十年代,国内的啤酒行业飞速发展,数百家啤酒厂在国内拔地而起。1993年底,华润集团看中啤酒的发展前景,收购了沈阳雪花啤酒。1994年成立华润雪花有限公司,开始了华润集团在啤酒行业的扩张之路。

从跨界生产啤酒到超越青岛啤酒成为国产啤酒第一,华润仅用了15年。雪花啤酒凭借着强大的工业啤酒生产能力,已经连续多年营收位居国产啤酒第一位,产品占据了国内啤酒市场的30%以上。2019年,华润啤酒收购了国际著名品牌“喜力啤酒”在华的业务。


绝大多数人都只知道华润旗下有着雪花啤酒,却不知道华润的旗下也有着好几家白酒品牌。目前华润集团下面设立了华润雪花及华润酒业两个事业部,分别负责啤酒及白酒业务的营运管理。

华润集团初次涉足白酒业务是在2018年,由于此前华润集团从未接触过白酒行业,所以这次属于典型的财务投资,也算是为华润正式进军白酒业务试水。下面就重点来说一说华润旗下的四款白酒:

山西汾酒:

2018年2月,华润集团参与了山西汾酒混改,旗下的华创鑫睿有限公司以总金额51.6亿元受让山西汾酒9915万股无限售流通股。完成交易后,华润集团的持股比例为11.38%,成为山西汾酒第二大股东。事实证明华润的这笔投资非常成功,山西汾酒的业绩不断上涨。


汾酒不仅是清香酒的开山鼻祖,更是蝉联五届评酒会的国家级名酒,也是八十年代白酒界的老大哥。汾酒集团本身就坐拥“汾酒”和“竹叶青”两大国家级名酒,伴随着改革的深入和“汾酒+竹叶青”双轮驱动,汾酒在不久后就迎来了爆发式增长。

华润入股汾酒集团,不仅带去了资金、管理人员,还为汾酒的销售提供了大量的渠道。汾酒通过华润集团强大的渠道,将产品送向全国。


汾酒集团在2018—2022年的营收分别为94.4亿元、118.9亿元、139.9亿元和199.7亿元和262.14亿元。2021年,汾酒的市值超过了洋河和泸州老窖,位居白酒行业前三。2022年,汾酒的业绩也反超了泸州老窖,位居行业第四,直逼洋河。可以说汾酒是华润旗下投资最强势,也是成功的产品。

山东景芝:

其实早在华润入股汾酒之后,打算拿下舍得酒,来扩充自己的白酒版图。2020年,华润参与竞标舍得酒业大股东股权,最终惜败复星系,就这样华润不得不放弃舍得酒。但是华润并没有放弃,而是在一年之后拿下了山东景芝作为补充。


2018年,江苏今世缘酒业拟收购景芝酒业34%-49%股份,然而因双方权利和义务等多方因素未达成一致,最后未能谈成。2021年8月,华润啤酒联手鼎辉投资收购景芝60%的股权,交易完成后,华润酒业持股40%,成为景芝酒业的第一大股东。

景芝酒业位于山东省潍坊市景芝镇,1948年,政府集72家酿酒作坊于一体创立,属于区域性名酒。如果您是山东人,那您对景芝酒肯定不陌生。山东有很多酒厂都生产芝麻香型白酒,而景芝酒业是中国芝麻香型白酒典范,同时也是芝麻香型白酒分标委所在地。

1957年,景芝酒业开始发展芝麻香型白酒的道路;1965年开始对芝麻香型白酒的探索研究,并且后来带头起草了芝麻香型白酒的行业标准。目前景芝酒业已成为全国最大的芝麻香型白酒生产企业。2006年,景芝酒再次被评为鲁酒八大金刚之一。景芝酒业具有四大系列品牌,包括一品景芝、景阳春、景芝白干、年份景芝。


2018年至2020年分别实现营业收入分别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元。2021和2022年,景芝酒业并没有披露具体的营业额数据,而华润那边也仅给了“超10亿”这个模糊的说法。收购山东景芝是华润酒业第二次涉足省域龙头酒业,不知道青岛啤酒有没有跟华润叫版的打算呢?

安徽金种子:

金种子酒是徽酒四朵金花之一,早在1998年就已经在A股上市成功,是安徽省第二家白酒上市公司。1996年—2001年,金种子连续六年打入中国白酒利税前二十强,在省内一度与古井贡酒比肩称雄。


2012年金种子酒的销售额达到顶峰,高达22亿,此后因为采取多元化的发展战略,业绩逐年下滑。除了白酒产品,金种子还参与了房地产、制药、制革等行业。多元化战略导致金种子白酒业务萎缩,甚至药业占比一度有赶超白酒业务之势,导致连年亏损。

2022年6月24日,阜阳投发将其持有金种子集团 49%股权转让给华润战投完成工商变更登记手续,意味着华润系正式入主金种子酒。目前金种子酒的高端酒扩张略有乏力,而百元以上产品受到省内名酒的挤压,刚推出的次高端产品馥合香增势还不明显。


华润入局金种子后便开始了大刀阔斧的改革。大力推广馥合香系列,力图改善金种子低端的形象。华润带来资金、品牌、市场、渠道、消费等方面的优势,对推新品、发力渠道,做出了一系列的调整。虽然经过了改革,金种子酒的营收在上涨,但净利润仍然是处在亏损的状态。

金沙回沙酒:

2023年1月10日,华润系白酒再添新成员,华润啤酒有限公司公告显示,其斥资123亿元收购贵州金沙窖酒酒业有限公司(简称金沙酒业)55.19%股权已完成转让交割。也就是说,华润啤酒成为金沙酒业第一大股东。


金沙酒业是位于贵州省金沙县,位于赤水河流域茅台酒业的上游。在上个世纪三十年的的时候,茅台酒师刘开廷引入茅台的大曲酱香工艺。金沙酒业是贵州老八大名酒之一,其前身是贵州最早的国营白酒生产企业之一,目前年产基酒2.4万吨,基酒库存超5万吨。

如果您对近两年酱香酒的热潮有一定的了解,您一定听说过金沙酒业旗下的两款产品,分别是“金沙回沙酒”和“摘要”。随着酱香酒的热潮兴起,金沙酒业快速崛起。2022年,在酱香酒行业,金沙酒业的营收仅次于茅台、习酒、郎酒和国台酒,排在第五位。


2019年至2021年及2022年上半年,金沙酒业营收分别为8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元和20.01亿元。华润酒业入主金沙后,从资本、品牌、组织和渠道四大方面对金沙进行了赋能。并且华润为金沙酒业定下了“三年破百亿”的目标,更要维持高端行业品牌地位。

最后:

从投资山西汾酒,到接连入主山东景芝、安徽金种子和贵州金沙酒业,华润集团展现了对白酒行业的雄心壮志。此外,汾酒、金种子、金沙回沙和景芝,也代表着清香、浓香、酱香和芝麻香四大香型。华润能否将这些白酒品牌推向新的高潮,我们拭目以待!