近年来,进口烈酒量额齐升,为了回应中国市场对进口烈酒的增长需求,国际烈酒公司纷纷出台专门针对中国市场的本土化生产策略,临近春节,在“虎年生肖酒”这一赛道的竞争可谓激烈,多重玩法涌现出来。


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虎年生肖酒的多重玩法


玩法一:外包装上的虎元素,尽显中国风


2021年9月21日,三得利抢先发布了两款酒精度为43%ABV的虎年生肖威士忌产品,分别为建议零售价8800日元(折合人民币约488元)、容量600m的三得利洛雅2022壬寅生肖虎威士忌,和零售价为1880日元(折合人民币约104元)、容量700ml的三得利老牌2022壬寅生肖虎威士忌。值得注意的是,两款生肖酒瞄准不同价位带,给予了消费者更多的价值感。


在外包装上,三得利延续了以往的设计风格,其中雅瓷瓶生肖系列将迎面虎的形象直接做成酒瓶的样式,与金色的配色相结合,可以一瓶两用,具有独一无二的艺术价值与收藏价值。


尊尼获加蓝牌推出的虎年生肖酒,不仅将脚踏祥云、金色双翼的老虎形象融入瓶身,还直接命名为“如虎添翼”特别版,并推出“荣华富贵”定制瓶系列,以《三世书》为灵感来源,描绘出由“向禄”、“才禄”、“旺禄”以及“天禄”构成的画卷,传达欣欣向荣的美好寓意。


此外,还有在设计包装上采用红色主调、金色酒标中单独突出中文“虎”字的檀都等。


玩法二:联袂中国艺术家,赋予产品文化内涵


11月30日,罗曼湖在“福虎生威”新品发布会上,推出两款虎年新品:罗曼湖12年、18年苏格兰单一麦芽威士忌虎年限量版。


据悉,罗曼湖虎年限量版瓶身由福建省非遗传承人、畲族银雕世家第五代传承人林伟星雕刻设计,酒标的设计灵感来源于畲族神话中“三公主出征”的故事,将白虎助畲族公主战胜敌军的故事再现,赋予了罗曼湖虎年威士忌全新的、带有民族特色的中华文化内涵。


干邑领导品牌轩尼诗,推出了“轩尼诗V.S.O.P 2022春节限量版”与“轩尼诗X.O 2022春节限量版”。携手知名艺术家张恩利联袂制作了跳脱传统形象、充满想象力的作品“诗酒迎虎”,用抽象的表现手法刻画出一只随着夏朗德河水缓缓呈现的“水虎”形象。


将中华传统文化中的国画元素与现代摩登风相融合,轩尼诗用“水虎”与生命之水的品牌形象相结合的形式,寓意新春活力,向传统文化致敬。


玩法三:巧用年份概念,展现产品稀缺属性


2021年7月,格兰杰威士忌推出“Glenmorangie Year of the Tiger”,作为其第一款生肖酒,选用蒸馏于同样也是虎年的1998年的酒液,酒精度数为46% ABV,容量为700ml,装瓶数为888瓶。除了具有23年的酒龄外,该威士忌在酒标上标明“这是一款为迎接2022中国虎年而推出的优雅单一麦芽威士忌”,寓意财富与勇气。


马爹利推出“琉光生肖”系列酒,坐实了其玩转年份概念的集大成者地位。从马爹利二十世纪的生命之水窖藏中筛选同一生肖年份的生命之水与经典的尚·马爹利干邑调和,选用1914、1938、1950、1962、1974(两款)、1986年份的“虎年生命之水”进行调配,既彰显了尚·马爹利系列“调和的艺术”的品牌概念,又与虎年雄劲、浑厚的特质相得益彰。

此外,虎年限量版的瓶身纹有精美虎饰,并带有限量序列编号,特邀水晶工匠世家Manufacture Daum独家定制虎头水晶瓶塞。据悉,琉光生肖系列首款佳酿“上·马爹利干邑琉光虎年限量版”全球限量500瓶。


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生肖酒概念大热,赛道拥挤


近年来,随着消费升级和国潮热度的兴起,生肖文创产品成为新的风口,每年中国农历春节前大批生肖酒上市,逐渐成为行业惯例。


临近虎年春节,火爆的生肖酒市场迎来了大量的生力军。目前,尊尼世家、轩尼诗、罗曼湖等虎年生肖酒已纷纷上市,各个国际烈酒品牌通过不同的“中国式”表现手法,赋予生肖酒文化属性,抢占市场份额。


生肖酒独具的竞争力,让不少进口烈酒品牌瞄准了生肖酒的赛道。在行业人士看来,生肖酒的纪念意义和升值前景,是其概念大热的重要原因。


一方面,由于生肖酒结合了生肖文化、传统民俗的特性,满足了消费者提供个性化需求;另一方面,生肖酒除了消费属性外,同时兼备金融属性和收藏属性,是市场价值和发展潜力持续放大的主要原因,尤其是一些高端生肖酒产品,吸引了金融投资人、收藏爱好者的关注。


然而,也有人表示生肖酒生意并不好做,随着各类生肖酒产品不断增多,消费者容易产生“免疫力”,市场上具有竞争力的生肖酒还是大品牌的生肖酒。