青岛有青岛啤酒,哈尔滨有哈尔滨啤酒,那福州有什么啤酒呢?老福州人都知道,惠泉啤酒在福州的啤酒界,可是有举足轻重的地位呢。

惠泉啤酒成立到今天,已经有20多年的历史了,不少90后可以说是喝着惠泉啤酒长大的,那时它还被中国十强啤酒企业之一。


如今的惠泉啤酒大不如以前,似乎只有福州人民知道惠泉啤酒的名号了,中国的头部啤酒品牌已经没有惠泉啤酒的地位。

这些年惠泉啤酒的业绩一落千丈,2009年惠泉啤酒营业额已经飙升到10.95亿元,在那个青岛、燕京啤酒都没有名号的年代,这样的营业额算是一种神话。

一晃10年过去了,惠泉啤酒的营业额拦腰折断了一半,2019年的营收仅为5亿多元,各大城市的商超货架上,再难得看到惠泉啤酒的身影。


事实上,业绩不好,并不是惠泉啤酒最值得尴尬的事情,惠泉啤酒的最大股东燕京啤酒,这十几年来,走向了和惠泉啤酒截然相反的境地,燕京啤酒营业额2019年的114.68亿元,是惠泉啤酒的20倍。

这不禁让人苦恼,为什么昔日的老大哥,怎么能落得如此惨淡的境地呢?根本原因是:惠泉啤酒不舍得花钱

现在很多城市的人根本就不知道有惠泉啤酒。去年惠泉啤酒的广告投入还没有50万元,就相对于一个5亿元营收的公司来说,这个营销费用显然是不够的,作为一个消费者,不会为一个名不见经传的啤酒品牌买单。


再看一下燕京啤酒,去年它的广告费用为4亿元,基本上每打一次广告,能为燕京集团带来20%的营收,这才是最划算的投资比呀!

不想在广告上投资就算了,惠泉啤酒连员工的工资都舍不得发,在惠泉啤酒公司工作了五六年的员工,每个月都只有4000多块钱,基本上是不够生活开支的。看惠泉啤酒现在的境遇,只能说钱该花的还是要花呀。